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推广案例·《我为喜剧狂》第三季

湖北卫视大型喜剧类选秀综艺节目《我为喜剧狂》第三季。岳云鹏于谦英壮英达蔡明担任导师。
 
一、 项目综述
(一) 节目概述

《我为喜剧狂》第三季是长江传媒联合湖北卫视于2016年第二季度力推的喜剧类选秀节目,致力于挖局喜剧人才,为中国喜剧行业培养优秀喜剧演员。《我为喜剧狂》第三季力邀于谦、英达、蔡明三位喜剧界大腕,每期节目亦会有助阵军师为三位主导师出谋划策。爆笑互动默契升级,通过全新的赛制、舞美,打造喜剧节目的戏剧化“笑果”。

明星导师于谦、蔡明、英达

助阵军师

德云部队:郭德纲、郭麒麟、岳云鹏、孙越、烧饼、曹鹤阳、侯震

百变天团:艾伦、谢楠、韩云云、常远

兄弟联盟:谢园、梁天、那威、英壮

播出平台湖北卫视

网络平台乐视、腾讯视频

(一) 节目收视

《我为喜剧狂》第三季播出13期平均收视0.719%,平均市场份额2.82%,7期节目收视排名省级卫视同时段第一,第13期总决赛以高收视独占第一宝座,将周四当晚间“920时间段”打造成“小周末”黄金档。在赛事进行期间,同时段多档一线卫视综艺节目上线的激烈竞争之下,《我为喜剧狂》收视力争上游,持续保持在收视前五集团军,节目收视抗风险能力强,成为2016年上半年周间档的综艺大鳄。

 

        二、传播综述

     (一)传播概述

在整个项目推广期间,我们利用明星导师以及重点学员,通过新闻稿件、图片海报、音频视频和H5应用等全媒体传播内容,通过覆盖PC端、手机端的立体式传播渠道,齐头并进火力全开,为《我为喜剧狂》进行大规模大声量的传播,迅速积攒了观众和网友的高度关注,取得了令人惊喜的传播效果。

节目推广期间,在五大门户、重点网站共发布新闻稿1158篇次,其中推荐位649篇次,焦点图推荐83篇次,首页推荐31篇次,头条要闻推荐66篇次。稿件另在手机新闻客户端推荐共239篇次。微博草根号发布共计200条,微博超级大号累计发布13条,互动量共计54739+次,覆盖人群超2.4亿+人次。H5应用制作共计2条,微信草根号发布共计30条,微信超级大号发布共计10条,微信行业号发布共计15条,累计阅读量共计516866+次。视频推广共17条,累计发布41次,累计推荐55次,总播放量超190万+次。节目定制的QQ表情包也在表情商城PC端首页、QQ表情商场移动端热门获得推荐。

综合而言,节目的营销推广主要体现在以下三个方面:

1. 明星导师博眼球

2. 作品选手猛推熟

3. 节目口碑都说牛

 

     (二)传播策略

  节目宣传上,我们分析《我为喜剧狂》前两季的传播经验,树立了“全渠道、贴标签、周一见”的传播策略。重点事件周一见,利用导师浑身上下都是戏的传播优势,补足素人学员难搏版面的劣势。重点学员贴标签,通过社交媒体持续性推广学员及作品,让网民路转粉。
在保证节目话题度的同时,全渠道立足节目口碑,为《我为喜剧狂》树立行业领导者的品牌形象。

    (一)  传播亮点

1. 明星导师博眼球

抓取重点导师,持续性制造娱乐话题,引发媒体及网友的关注!

预热期

(1) 爆料谢娜疑似怀孕退出 岳云鹏接棒

(2) 岳云鹏曾因膨胀被郭德纲训

热播期:

(1) 国民公公520微博恶搞郭德纲

(2) 郭麒麟岳云鹏争一哥

收尾期

(1) 德云部队遭团灭总决赛上台献艺

(2) 德云部队表情包

 

2. 作品选手猛推熟

整一季重点学员是春晚相声一哥、本季冠军李丁。然而李丁的登场要在宣传启动后的一个月之后,顾预热期我们抓取奇葩的非常勿扰女嘉制造话题,热播期重点突出李丁制造娱乐话题,引发媒体及网友的关注!

预热期

(1) 非诚女嘉宾大闹《喜剧狂》引毒舌蔡明发飙

(2) 非诚女嘉宾献吻郭德纲求嫁郭麒麟现场认公公

热播期:

(1) 春晚相声演员上《喜剧狂》于谦全程无表情

(2) 李丁上《喜剧狂》遭质疑英达:这比春晚高

(3) 李丁力压岳云鹏上春晚成《喜剧狂》夺冠热门

(4) 《喜剧狂》李丁获于谦高评价:见过最好的

(5) 春晚李丁太强!《喜剧狂》学员竟欲退赛

收尾期

(1) 最强捧哏李丁战德云部队 于谦遭团灭

(2) 《喜剧狂》李丁获郭德纲最高评价:可惜不是我徒弟

(3) 《喜剧狂》总决赛落幕蔡明组李丁相声夺冠

 

3. 节目口碑都说牛

口碑策略主要放在战略意义、收视高潮、正能量传递、以及如何巧妙做到商业化植入。我们再每一个传播阶段对口碑内容进行反复思考,全方位突出《我为喜剧狂》第三季是一个有意思又有意义的节目。

预热期

(1) 阿里影业长江文化达成战略合作资源整合打通喜剧产业链

(2) 阿里影业挖掘喜剧人才,借综艺节目打通喜剧全产业链

热播期

(1) 谁说喜剧人才青黄不接《我为喜剧狂》新老喜剧人示范传帮带

(2) 麒麟化身收视神兽:收视率超老爸0.4个点

(3) 《我为喜剧狂》初选收官:做创意喜剧比传统喜剧更难

(4) 喜剧综艺资源匮乏过度“开采” 笑傲江湖须修“内功”

收尾期

(1) 把广告玩成喜剧《喜剧狂》高能软广玩起来!

(2) 《喜剧狂》三强签约阿里喜剧综艺成大电影人才培养基地

 

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