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推广案例·《机智过人》第二季

《机智过人第二季》是中央电视台和中国科学院共同主办,中央电视台综合频道、中国科学院科学传播局和北京长江文化股份有限公司联合制作的原创科技挑战节目,由朱广权担任主持人。

 

一、项目综述

(一) 节目概述

《机智过人》第二季是由中央电视台和中国科学院共同主办、中央电视台综合频道和北京长江文化股份有限公司联合制作的大型科技挑战类节目,于2018年8月11日起每周六晚黄金时段在中央电视台综合频道(CCTV-1)播出。这是国内首档聚焦人工智能科技的科技挑战类节目,是中国科学领域与传媒领域一次深入合作,更是全球顶尖人工智能研发精英和科技项目的巅峰盛典。《机智过人》第二季力邀撒贝宁、韩雪、清华大学鲁白教授组成“机智见证团”一起见证AI领域里的“中国智慧”,向世界展示“大国智慧、以人为本、惠及民生”的中国人工智能前沿科技。

主持人:朱广权

机智见证团:撒贝宁、韩雪、鲁白

嘉宾:赵立新、李泉、黄国伦、黄龄、胡彦斌、王栎鑫、明道

行业检察官:丁建华、邱振中、齐慧娟、时新春、金茂芳、许振超、张宏光、范迪安

超级检验员:鲍春来、金小鱼、竺士杰、孟伟、聂飞、周辉霞、梅轩宇

 

播出平台:央视综合频道(CCTV-1)

播出日期:2018年8月11日首播每周六晚黄金时段

网络平台:央视网、腾讯视频、爱奇艺、咪咕视频、搜狐视频

 

(二)节目收视

《机智过人》播出12期52城平均收视0.685%,平均市场份额2.527%。在节目播出期间,同时段多档一线卫视综艺节目上线的激烈竞争之下,《机智过人》收视力争上游,第四期收视为在播科学节目名列第一。持续保持在收视前五集团军,引发强烈社会关注及反响,成为媒介焦点。

期数

标题

日期

收视率

市场份额

同时段市场排名

1

机智过人

2017/8/11

0.801

2.979

5

2

机智过人

2017/8/18

0.619

2.288

12

3

机智过人

2017/8/25

0.811

2.863

5

4

机智过人

2017/9/8

0.823

3.128

8

5

机智过人

2017/9/22

0.706

2.69

7

6

机智过人

2017/9/29

0.508

1.933

5

7

机智过人

2017/10/20

0.545

1.965

10

8

机智过人

2017/10/27

0.69

2.565

6

9

机智过人

2017/11/3

0.706

2.548

6

10

机智过人

2017/11/10

0.644

2.309

6

平均收视率

0.685

2.527

 

 

二、传播策略

《机智过人》第二季聚焦于“国之骄傲与惠及于民”的节目内核,在节目宣传上

选择差异化的宣传手段。对上侧重上宣媒体和业内的口碑营销;对大众贴近生活,

挖掘节目中针对“社会大众关注的生活痛点“而提出的人工智能解决方案以痛点

的解决形成热点内容,引发大众关注和思考,形成有力的传播点。对业内与专家

学者探讨如何打造科技节目的原创模式,从而将节目做的更好。其次在具体执行

策略上:

n 聚焦在“央视原创”、“中国首档人工智能科技挑战类节目”、“大国重器”、“四大国宝”、“科技改变命运”、“机智过人再登戛纳舞台”、“机智过人亮相世界人工智能大会”等,为节目树立良好的口碑。

n 通过更多的窗口展示节目,亮相深圳零一科技节、世界人工智能大会,让大众与节目以及节目中的人工智能项目产生更近距离的接触。

n 举办节目研讨会,与传媒、科学界的专家学者共话科技节目创新以及中国原创节目模式的研发等问题。

n 联合咪咕,给予粉丝抽奖活动福利、定期转发粉丝的精彩评论、对粉丝的友好私信进行回复等,让粉丝感受品牌温度进入营销链条。

n 与人民网、新华网合作,策划H5小游戏,大面积影响潜在受众群体,达成“机智过人”高曝光高声量,拉升收视率。 

三、传播综述

《机智过人》第二季在平面媒体(报纸)、新媒体(微博、微信)、传统媒体(五大门户、重点网站)、视频推广(主流视频网站)这四大传播阵地实现全面覆盖,充分发挥各平台传播特点和优势,广泛影响不同受众群体,最终实现传播效果最大化。

 

四、传播亮点

1、党媒和业内专家为节目发声

节目首期开播《新闻联播》、《共同关注》、央视新闻客户端、央视网全平台合力推荐。《机智过人》获新华社推荐向全球发声。《机智过人》结合节日热度与新华社新闻客户端联合推出冰皮月饼h5,深受用户喜爱,影响全球用户高达4.5亿。《机智过人》获得国家广播电视总局监管中心、广电时评点赞,被评“引领价值”。国家广播电视总局监管中心在内参日报表扬《机智过人》突出了科技节目的价值引领,传递了科技故事中的人文情怀。国家发展改革委中国经济导报第六版发布专题报道,国家发改委中国发展网官方微信发布机智过人相关文章。科技日报AI实验室版面分别推荐2篇文章,“读心”大战中表现抢眼的阿尔法鹰眼引发关注,情感计算会让人类无所遁形,以及“AI义肢 有技术 更有温度”两篇文章报道。中宣部新闻局内刊《新闻阅评》2次推荐《机智过人》:“电视节目与智能科技深度结合;彰显智能科技温暖人生;讲述鲜为人知的中国故事”,并高度赞扬“该片实现了中国科技类电视节目在价值引领、主题内涵、表达方式、创新传播等方面的拓展升级”。人民日报,08版:副刊发表文章:“老配音”丁建华:耐得住寂寞,才守得住繁华(艺术生涯)”,文章开篇提到《机智过人》第二季。与人民日报合作《机智过人》这是我的科技范儿爆款H5,获得人民日报体系内多方账号转发,累计阅读量已达45万+。 《机智过人》作为唯一科技节目亮相世界人工智能大会。《机智过人》亮相由工信部和上海市政府主办的人工智能大会“人工智能与实体经济深度融合发展”论坛《机智过人》作为唯一的科技节目在特设展台上展示了助力外骨骼机器人,引起多方关注。拥有670万粉丝的共青团中央微博再次力推《机智过人》阿尔法鹰眼项目,引起多个学校团委微博争相报道。7366万粉丝官方账号人民日报、7038万粉丝官方账号央视新闻、5385万粉丝人民网官方账号共4次发布机智过人相关微博。光明日报机智过人评论版文章将于11月刊发布。

(1)国家发展改革委中国经济导报第六版发布专题报道

(2)国家广播电视总局监管中心在内参日报表扬《机智过人》突出了科技节目的价值引领,传递了科技故事中的人文情怀

(3)国家发改委中国发展网官方微信发布机智过人相关文章

(4)科技日报AI实验室版面分别推荐2篇文章,“读心”大战中表现抢眼的阿尔法鹰眼引发关注,情感计算会让人类无所遁形,以及“AI义肢 有技术 更有温度”两篇文章报道。

(5)中宣部新闻局内刊《新闻阅评》2次推荐《机智过人》:“电视节目与智能科技深度结合;彰显智能科技温暖人生;讲述鲜为人知的中国故事”

(6)人民日报,08版:副刊发表文章:“老配音”丁建华:耐得住寂寞,才守得住繁华(艺术生涯)”,文章开篇提到《机智过人》第二季。

(7)人民日报合作《机智过人》这是我的科技范儿爆款H5,获得人民日报体系内多方账号转发,累计阅读量已达45万+。

(8)新华社新闻客户端联合推出冰皮月饼h5深受用户喜爱,影响全球用户高达4.5亿

(9)光明日报11月刊发布《机智过人》评论版文章

 

2.微博影响力

@CCTV1机智过人官方微博自2018年7月11日启动,截至全季节目播出完毕,微博阅读总量900万次,微博话题#机智过人# #CCTV机智过人# #中文十级联考# #铁血蛟龙# #韩雪机智过人# #心译相通 机智过人# #我的十八岁# #中国无人港# #韩雪香妃# 阅读量达1.65亿,讨论量超43.6万次,#机智过人#相关话题共登上新浪话题榜2次,其中#中文十级联考# 获得综合榜单第五,#铁血蛟龙#综合榜单第六;#人民币上的女拖拉机手#被微博热搜榜置顶、新时代榜置顶;#科技圆梦瘫痪女警#登上新时代榜第6名。《机智过人》节目形象宣传获得微博tips推荐4次。截止到节目收官,微博内容总转发数67245次;日均转发量747次;总评论数7869次;日均评论87次;总点赞数17328;日均点赞总数192。粉丝总数:210371。

《机智过人》第二季继续深化与行业、媒体等KOL大号的合作,配合传播的KOL大号数量达到223个,发布节目相关微博533条;而在传播影响力上和第一季相比,更是有了质的飞跃,从2亿人的人群覆盖总数攀升到10亿以上

 

3.微信影响力

央视一套,央视新闻,中科院之声,广电时评,影视产业观察,传媒1号,极致客,金菓EV,东风风光,郝小亮,知识分子,央视微C,传媒圈,中国一拖,电影杂志科技新知清南师兄科大讯飞咪咕游戏咪咕灵犀,咪咕视频,AI前线等微信大号对节目给予积极肯定,表示节目弘扬“主旋律”、“科技含量国内最高”。在第二季传播过程中,微信大号发布和节目相关的微信文章,总阅读量超过110万。其中:清南师兄《医学拯救不了的绝望,科技将为130万人带来奇迹!》阅读量突破15.8万,送达164万人;电影杂志《吹爆央视!这档国产综艺「高端」到让我全程跪着看完》阅读量10万+极致客《用2.5吨的集装箱打高尔夫,这波操作脑洞有多大?》阅读量10万+

《机智过人》官方微信累计发送微信内容57,累计70万次阅读,受众人群达31万人次,和第一季粉丝数量相比,关注量增长了26.5万。

 

4.10万+传播汇总

《机智过人》第二季在传播过程中,多次引发热点关注,官方双微和社会媒体共同打造出很多超过10万+的精品内容,瘫痪女警创造奇迹、央视揭秘魔鬼港口、断翅蝴蝶再上天、热血18等内容成为大众关注的热点,仅10万+内容就为节目传播带来1500曝光量。

(1) 今日头条【情感聆听者】发布文章《赵立新《机智过人》七夕读情诗 三种语言完美切换》,推荐144.2万人,阅读量达13.6

(2) 今日头条【新鲜热点事】发布文章《赵立新韩雪《机智过人》飙英文 看谁厉害》,推荐161.3万人,阅读量达24.7

(3) 今日头条【科技迷】发布文章《韩雪拜师机器人《机智过人》第二季明日开播》,推荐79万人,阅读量达12.4

(4) 今日头条【最科技】发布文章《撒贝宁《机智过人》出“中文十级”联考 刁难人工智能》,推荐84.1万人,阅读量达12.5

(5) 今日头条【最科技】发布文章《中国首个医师节 AI《机智》助力获残联点赞》,推荐70.3万人,阅读量达12.8

(6) 今日头条【热门新鲜事儿】发布文章《奇迹!断翅蝴蝶再上天!》,推荐127.9万人,阅读量达16.2

(7) 今日头条【娱乐泛观察】发布文章《科技技术修复蝴蝶残破翅膀,香妃韩雪抚慰蝴蝶灵魂》,推荐101万人,阅读量达11.9

(8) 百家号【娱乐在新鲜】发布文章《震惊,折翅蝴蝶求助高科技,重获新生后竟然飞向》,阅读量达110

(9) 今日头条【聚焦热闻】发布文章《五年后,人类将“零隐私”》,推荐138.3万人,阅读量达16.7

(10) 今日头条【娱乐影视汇】发布文章《中国最牛理科生和文科生联手 中科院+社科院《机智过人》》,推荐127.3万人,阅读量达15.6

(11) 百家号【郝小亮】发布文章《五年后,人类将“零隐私”》,阅读量达10.7

(12) 微信【清南师兄】发布文章《医学拯救不了的绝望,科技将为130万人带来奇迹!》,阅读量达15.8

(13) 微信【电影杂志】发布文章《吹爆央视!这档国产综艺「高端」到让我全程跪着看完》,阅读量达11

(14) 微信【极致客】发布文章《用2.5吨的集装箱打高尔夫,这波操作脑洞有多大?》,阅读量达11.7

(15) 微信【CCTV机智过人】发布文章《瘫痪女警4400天的等待,央视能让她站起来吗?》,阅读量达10.5万

(16) 微信【CCTV机智过人】发布文章《央视大揭秘!中国造「魔鬼港口」变身高尔夫球场,打球的全是集装箱》,阅读量达10

(17) 微信【CCTV机智过人】发布文章《奇迹,断翅蝴蝶再上天!》,阅读量达10.1

(18) 微信【CCTV机智过人】发布文章《大波福利发送|还记得你的热血18岁吗?》,阅读量达11.5

 

五、新闻传播

《机智过人》节目传播媒体涵盖娱乐、大众、新闻、科技、社会等多个类别的主流媒体、五大门户、重点网站等,所有媒体相关图文报道400逾篇,其中体现品牌信息新闻300逾篇,覆盖人群30亿人次,被百度收录“机智过人+金菓EV”新闻超过17000条。

(1)、人民网、光明网、新华社、新华网、新华网客户端、新华社新闻客户端、央视网、央视新闻客户端等主流媒体推荐135次,发布图文报道151逾篇。

(2)、新浪、腾讯、网易、凤凰、搜狐五大门户网站实现全面覆盖,在门户首页、娱乐首页、综艺首页、科技首页黄金位置推荐81次。发布图文报道105逾篇。

(3)、在环球网、国际在线、中青网、中国网、360娱乐、36氪、鲸准、千龙网等重点网站首页、娱乐首页、科技频道等黄金位置推荐145次;在环球网、国际在线、中青网、中国网等网站发布156次。

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