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推广案例·《你就是奇迹》第二季

 《你就是奇迹》第二季是北京长江文化股份有限公司联合制作的全民创投节目。节目强调:投资就是投人。《你就是奇迹》不仅仅是一个创投节目,也是广电媒介探讨产业开发、资本运营等方面的尝试,是探索“广电+产业+资本”生态策略的全新平台。

 

第二季在节目传播上更强调创业和投资本身,避免过度娱乐化,致力于挖掘投资人背后的深层次行业经验和投资经验,拓宽内容层面,进一步扩大受众影响,吸引更多需要投资平台的年轻人,逐步拉高收视率。

 

一、收视表现

《你就是奇迹》第二季是收视最高的创投节目,收视率全国前十,最佳战绩全国第四,武汉地区收视率第一;

日      期

全国卫视排名

2月8日

9

2月15日

11

2月22日

4

3月1日

4

3月8日

7

3月15日

4

3月24日

4

3月29日

5

4月5日

6

4月12日

7

 

《你就是奇迹》第二季渗透北上广深等中国经济核心市场,覆盖全国8.2亿人;

二、获奖情况

《你就是奇迹》第二季凭借投资大佬趣味生动的创投知识分享,及各领域、多元化的创业项目,获得了2017中国传媒学院奖之“年度传播内容奖”。《你就是奇迹》通过创业者、创业项目和创投知识等内容的传播,影响了200万创业人群,吸引了8000万年轻人的关注,也使得“创业”一词再度成为90后所关注的热点。

 

三、传播策略创新

1、 直播渠道创新

(1) 节目录制期间与一直播联合发起录制现场直播活动,累计观看人群达36.7万人次。

(2) 第四期开播当晚,节目携手脉脉、网易、腾讯三家直播平台组织《马红漫、叶茂中、司阳为你揭秘创投圈那些事儿》现场直播,期间三位投资界大咖对节目以及创投领域进行讨论还与观众进行积极互动,累计观看人数近18万人,该直播活动获得网易直播平台当周北京城市排行榜排名第二位的好成绩。

2、 线上活动创新

携手京东众筹平台、36氪、脉脉、青竹创业发起线上创业项目招募活动和互动,参与互动人群近1200人次,线上征集项目382个,影响80后90后这群互联网的中坚力量。

(1)京东众筹:

携手京东商城优势平台“京东众筹”发起全民都有真实参与感的线上项目支持众筹活动,活动共筹金额53180元,815人点赞该项目,支持人数523人。本次众筹活动,在京东商城首页焦点图进行重磅推荐,辐射人群3亿。京东众筹受众群以男性为主,本科以上学历,一二线城市居多,活动直达节目受众人群。

(2)脉脉:

携手日活跃用户500万的专业行业交流平台“脉脉”发起线上创业项目征集活动。2016年12月12日-2016年12月21日为期两周的报名时间内,共有929人报名,最终5人进入到脉脉直播环节,并通过直播进行30分种的线上路演以及互动问答,观看人数达10.8万人;两天内,信息流推送人数超2000万

(3)36氪:

携手国内知名互联网创业生态服务平台36氪发起线上项目报名活动,影响人数近万名,聚焦关注的创业者4260人,共有153位创者参与报名。

(4)青竹创业:

携手专注早期创业者成长的创投生态服务平台“青竹创业”发起一个月的线上项目招募活动,活动影响人群超过30万人,参与创业项目达到200+;

 

3、微博影响力

@湖北卫视你就是奇迹官方微博自2月6日再次启动,截至全季节目播出完毕,微博阅读总量10,000,000余次,微博话题#你就是奇迹#阅读量3857.8万次,讨论量6.5万次,#你就是奇迹#话题共登上新浪话题榜3次;#你就是奇迹#之#小目标实现了吗# 在微博引起热议,冲上微博热门话题榜综艺榜单第2名。互动活动子话题#小目标实现了吗#、#有一种工伤叫做胖、#还有什么不能吃#,发起互动话题抽奖活动;

话题互动活动

4、微信影响力

第二季开播以来,获得了同道大叔、漫步金融界、投资中国、刺猬公社、ENJOY上海、泽传媒、金融家、第一财讯播报等知名新闻资讯类、财经类微信平台的关注,并同步推送节目财经类新闻,累计覆盖受众人群8000万人次,总阅读量近65万。

5、精准投放

(1)丰巢货柜

携手智能快递货柜“丰巢”及其微信公众平台进行精准投放,直达节目潜在收视人群。节目开播期间,丰巢货柜led屏北京、上海、武汉、温州四城节目海报陆续上线,影响人群3700万;丰巢微信平台推送节目信息,影响人群20万人次。其中包含飞科及泰然天合基金品牌露出影响人群达到550万

(2)四城高铁广告牌

北京、上海、温州、武汉四个城市长达4周的高铁广告位+动态电视露出,共227块屏幕,每天共计播放450次,影响人群共1185万人次

(3)武汉地铁广告位

《你就是奇迹》与武汉地铁合作在武汉地铁一号线,二号线,三号线,四号线4条地铁线路以及102个地铁站全部站台,投放长达4周宣传片。《你就是奇迹》视频片段每日循环播出16次,武汉地铁每日客运量破300万人次。

(4)外滩花旗大厦巨幕投放

节目开播以来,《你就是奇迹》在位于上海外滩的全球最大的LED屏幕花期大厦LED屏,投放了关于节目名称的硬广。持续投放时长高达5周。影响人群100万/天。总共影响人群近3500万人。

(5)航美机场广告牌

第二季播出期间,在广州白云机场从3月10日到4月9日进行了为期30天的宣传,总客流量高达1380万

 

四、网络视频播放量

《你就是奇迹》在知名视频网站腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、乐视视频、PPTV全网播放量近1000万次。

 

 

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