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推广案例·星星的密室

《星星的密室》是由长江传媒原创制作推广,首次跨平台播出,为浙江卫视四季度全新打造的全明星密室逃脱游戏真人秀节目,是目前国内规模最大的全明星节目。该节目为季播节目,邀请了吴君如、黎明、吴奇隆、宋承宪、徐帆等十位跨国关主,60人次的全明星选手参与,播出周期为2014年10月至次年1月,自播出以来,接连刷新浙江卫视今年周日十点档最高收视。第二季节目将于2015年在浙江卫视第三季度晚间黄金档播出。

 

 

《星星的密室》结案总结

一. 《星星的密室》收视表现

 《星星的密室》第一季,2014年10月19日首播,34城收视率0.6,较浙江卫视周日晚间同时段平均收视率提高58%,收视份额提高63%;第二期播出34城收视率0.72,较第一期收视率提高13.3%,收视份额提高8.6%;而第三期播出,34城收视率1.11,提升近6成,第四期50城收视率1.092,位列全国第三,再次刷新浙江卫视今年周日晚间综艺的收视记录,成为2014年Q4第四档破1的收视黑马。 

二. 《星星的密室》权益呈现效果

硬广

撞牛

口播压屏

标版

挑战成功压屏

产品呈现

三. 线上推广及线下体验活动

1. 《星星的密室》微博传播

节目播出期间,网络传播逐步攀升,搜索热度不断增长。其中,节目在微博上的传播曽数次登上实时综艺排行榜第一名。

 

 

2. 《星星的密室》配合海报

《星星的密室》第一季,多方位为红牛提供了品牌形象展现的平台,共计为节目制作40张海报,以多角度的呈现方式和丰富的明星资源,进一步对节目和品牌进行了宣传。

 

3. 《星星的密室》微信互动

节目播出期间推出的H5小游戏,收获了上万的关注和参与。推出微信摇一摇,收获了五百八十二万人的互动参与。 

4. 《星星的密室》线下活动概况

积极推动《星星的密室》与全国3800万密室玩家线上线下互动,举行密室“星星点映会”,“红牛客户体验日”获得青年烧脑族热爱,全方位展示了赞助商红牛的品牌形象。

《星星的密室》结案总结

经验
1、充分发挥节目优势,根据节目设置进行品牌定制级权益植入设计;
2、利用节目观众层与品牌目标消费群一致的优势,借助节目增强品牌忠诚度;
3、将节目落地实施,引起线下线上互动,增加受众品牌体验感;
4、线上传播与节目互动,每期播出配已宣传海报,加深节目与品牌契合度;

 

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